多选题

广告通过()说服消费者改变态度,最后达成购买行为的发生,从而实现广告目的。

A增加消费者对产品信息的认知及其对产品或副的依赖程度

B强化诉求方式和诉求内容

C诉之以情感手段,降低消费者态度改变的难度

D强化广告信息的可信度

E借助流行文化改变消费者态度

正确答案

来源:www.examk.com

答案解析

通过有效的诉求和广告说服, 使消费者从原有的否定或消极态度 转变为肯定的或积极的态度, 或者从原有的少许肯定的态度发展成更加肯定的态 度,最后达成购买行为的发生,从而实现广告目的。广告说服策略的表现方式:
1.增加消费者对产品的信息认知,增加消费者对产品 或服务的信赖;
2.强化诉求方式和诉求内容;
3.诉之以情感性手段,降低消费者 态度改变的难度;
4.强化广告信息的可信度。 流行与时尚策略:流行是特定时期特定范围内, 市场大量相似或相同消费行为的 现象。流行过程表现出一定的周期性,可以分为流行酝酿期、发展期、高潮期、 衰退期四个阶段。
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