简答题

香港地区广告业的发展有哪几个阶段,分别有什么特点?

正确答案

(1)20世纪50年代~60年代起飞阶段:香港地区经济处于起飞前的准备阶段和起飞阶段,广告行业已相当蓬勃,不过广告水平还比较低下,这时的广告业务基本上是制作型和媒介代理型,如码头广告位置、路牌的出租等。
(2)70年代经济腾飞的辉煌时期:这时期香港地区经济的发展,带动了香港地区广告业的繁荣,各种类型的广告公司相继成立,管理也日趋专业性。
(3)80年代:按广告费占GD、P的排名来看,香港已进入世界前20位。
(4)90年代:香港人均广告费名列世界前矛。香港地区的广告公司达到上千家,能够为企业提供全面代理服务的大型广告公司约有30家,其营业额占总量的大约3/4。这些大广告公司注重全面策划的整体服务,强调为广告主进行与消费者的全方位沟通。
(5)90年代后期进军内地:大型广告公司纷纷在内地开设办理处,或与内地单位成立合资广告公司,均有良好的效益

答案解析

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