广告创意的制胜关键，应将科学性原则和艺术性原则结合的恰到好处。
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现代广告既是一门科学，又是一门艺术，它集科学、经济、技术、艺术文化于一身，具有传统广告所不具备的新内涵、新特点。
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就广告设计而言，视觉语言是表现广告的实用功力价值和艺术审美价值的重要手段。
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广告是（）发展的产物，是生活的镜子，是人类借助（）展现其（）和艺术创造力的窗口。
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罗杰冯奥克提出了广告创意的四步模式：探险家、艺术家、法官和战士。
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广告是产品发展的产物，是生活的镜子，是人类借助传播媒介展现其文化和艺术创造力的窗口。
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战术性广告一般情况下信息量较低，只是简单的提示作用。
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广告创意的简洁原则又称“KISS原则”
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广告创意的原则包括（）
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