什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？
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什么是广告？它有哪些主要类型？
什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？
什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？
什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？
什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？
广告道德的特征是什么？
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成功广告表现的特征是什么？
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