简答题

为什么说广告美应归属于艺术美?

正确答案

一、广告美不是社会美。社会美主要指现实生活中社会事物的美,也指人本身在
社会活动中表现的心灵和行为等的美;广告则不然,它以功利为本质特征,以推销商品和盈利为主要目的,它更多的是一种经济行为,社会功用只是其附加价值而已,所以,广告美不是社会美。
二、广告美不是自然美。自然美,则是人类出现以后,自然界由“自在之物”成为“人为之物”呈现出的一种美,它不是人为加工或制造的产品,而是浑然天成的,属于自然界本身的财富。而广告是人的本质力量物化的产物,是人有意识的加工制造出来的对象。很明显,广告美的属性也不是自然美。
三、广告美属于艺术美。自然美和社会美的共同点在于不经过人为加工的直接现实性,它们是现实美,艺术美则是经过人为自由创造的产物的形象之美,所以,广告美属于艺术美。

答案解析

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