试述电子商务技术在出版物发行中的应用。

电子商务技术在出版物发行中的应用越来越广泛，其应用具体体现在以下几个方面。
（1）出版宣传。
出版物发行企业可以在Intranet上发布各种出版物广告、新品出版信息、供货信息等，使出版物发行企业和读者了解出版物信息。网络宣传速度更快，覆盖面广，内容更为丰富多彩。
（2）网上销售。
电子商务使出版物的经营活动在网络空间上得到延伸，开发了新的销售渠道，在传统出版物市场规模的基础上又增加了一个新虚拟市场，也创造出新的市场需求，是出版物发行的新增长点。
（3）网上采购。
出版物发行企业可以通过出版单位、批发企业等供货商的网站实现网上采购功能，较之传统采购方式，信息交互更为便捷，交易频率更高，更便于真正做到按需采购，以销定进，勤进少添。
（4）网络营销。
电子商务为出版物带来一种全新的网络营销功能。网上产品策略、网上价格策略、网上服务策略、网上促销手段、消费者网络管理等网络营销，成为企业开拓市场、提高市场竞争力的新手段。
（5）网上结算。
在电子商务中，不仅消费者和出版物发行企业之间可通过信用卡等实现货款网上支付，出版、发行及其他企业之是也可利用网络银行的电子账户完成结算业务。
（6）市场信息反馈。
电子商务还能帮助出版物发行企业通过网络迅速收集出版物市场销售数据，使企业能够有效捕捉目标市场，及时发现市场热点，充分利用商机扩大销售。同时使出版物市场的反馈信息更加准确与及时，避免盲目进货、积压库存，加快资金流动，降低经营风险，使出版物发行企业的整体效益得到明显提高。

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