广告投资是企业品牌投资中的具体手段。

为了加强国际竞争，民族品牌必须注重品牌策略的运用，并应通过品牌运用、品牌投资、品牌维持、（）等手段，科学正确地维护品牌的价值。

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品牌投资的方向首先是向企业规模要效益，不断扩大市场占有率。

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品牌投资的方向首先是向精品要效益，不断扩大精品的市场占有率。

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广告塑造品牌的基础功能是品牌忠戒度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。

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以人文意义为基础创造品牌价值是次要的手段。

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广告在品牌塑造中有四大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、（）、品牌联想。

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广告策划，是指广告人通过周密的（）手段进程。

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品牌忠诚度高代表着每一个使用者都可以成为一个活的广告。

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广告目标和企业的广告目的是完全相同的。

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