消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。

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媒体和媒介物

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为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？

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影响媒体选择的因素有哪些？

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媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。

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目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。

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影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

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设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

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品牌目标对象在心理变项上的制定主要是根据消费者的（）、（）及（）构成。

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