简答题

三种基本竞争战略是什么?并就你身边所熟悉企业分析其应该采用何种竞争战略?

正确答案

基本竞争战略是由美国哈佛商学院战略管理学家迈克尔·波特提出,分别是:
(1)成本领先战略(要展开解释)
(2)差异化战略(要展开解释)
(3)集中化战略(要展开解释)
企业必须从这三种战略中选择一种,作为其主导战略。
西南航空公司是另外一个依靠成本领先战略取得巨大成功的企业。它不断地降低成本,有时甚至是取消一些服务项目,通过一系列删繁就简的措施,达到了低成本的战略目标。它们提供的产品和服务的范围更狭窄,它们去掉产品的部分特点,在价值链上,去掉一些环节,外包一些环节,在余下的环节实施低成本策略。比如,它的航班不提供饮料、食品、顾客订票和留座等服务;班机全部采用波音737,而不是各种各样的客机,这就大大降低了维护和培训的费用。西南航空公司也采取了差异化的战略,如强调城市之间的往返航班,而不是一般航空公司采用复杂的调度和转机系统

答案解析

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  • 迈克尔·波特教授指出,各种竞争战略的重点和区别主要在于:一是企业中的市场目标的宽窄;二是企业所追求的竞争优势是低成本还是差异化。波特竞争优势的两种基本形式与企业寻求获取这种优势的活动相结合,得出在行业中创造高于平均经营业绩水平的三种基本战略:成本领先战略、差异化战略和()。

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