简答题

启发联想的心理学方法主要有哪些?启发联想时应注意什么问题?

正确答案

启发联想的心理方法:(1)用消费者比较熟悉的自然形象和物质形象,来比喻和描述广告中商品的形象和特长。“505神功元气袋”——健康长寿、松树——坚拔、长寿;(2)充分运用各种艺术手段,深化宣传主题,创造美好的意境和情调。“30岁的人,60岁的心脏”——心脏疾病。(3)利用深入浅出、主动巧妙的语言、比喻等诱发人的想象力。“孔府家酒,让人想家”——合家团聚,享受天伦之乐;(4)借用民间寓言、神话、美好传说或文学作品中的情节、场景及人物形象、语言、关系等,引人入胜,使之不自觉地“自我参与”之中。景阳春酒——武松打虎。
启发联想应注意的几个问题:1)要充分研究广告所指向的市场的消费习惯、消费水平和消费趋势。(2)掌握广告指向消费对象的普遍心理和个别心理。(3)应特别注意避免恐惧式或威胁式的比喻方式,以免引起消费者消极的情绪和不良的社会影响。

答案解析

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