在一段时间内大量投放广告（通常为期两周），然后在一段时间内停止全部广告，又在下一段时间内大量投放广告，这种投放形式叫（）。

将连续式排气和栏栅式排期结合在一起，在一段时间内连续投放广告，但在其中的某些阶段加大广告投放量，这种排期方式叫（）。

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广告战略具有全局性、统领性的特征，是未来一段时间内展开广告运动的（）。

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以广告投放前后的企业销售历史或利润指标作为衡量广告效果的参考指标，这种评估方法被称之为（）。

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广告的诉求策略通常分为两大类，一是理性诉求策略，二是（）。

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广告诉求策略通常分为理性诉求和感性诉求两大类，此外，还包括（）。

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按照广告作品的时间，可分为（）。

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将特定时期内广告额增加的比率除以广告费增加的比率，所得的值即（）。

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广告预算是广告策划过程中制定的企业投入广告活动的费用计划，它规定了广告计划期限内，为达到策划目标所需要的广告活动的（）。

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企业市场份额较低，竞争对手的媒介投放份额较高，预算方式宜选择（）。

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