简答题

20世纪50 ~80年代,日本广告的发展有什么特点?

正确答案

20世纪50年代中期日本经济开始崛起,这个时期同时也是日本现代广告走向繁荣的起点。
(1)经济的快速增长带动了广告业的快速发展,企业的广告活动更加活跃。1955年,日本的广告费总额仅有609亿日元,1965年已增至3440亿日元,增长了约5.65倍。
(2)民营电视的迅速发展,促使广告业飞速发展。1959年电视广告份额超过了广播,从而进入报纸和电视并列成为最重要的媒体的时代。
(3)广告代理公司间的差距逐渐拉大。电视广告在拓展广告业务范围的同时,也使广告代理公司的实力分布发生了重大变化:一方面,一些广告代理公司抓住机遇实现了较大的发展。另一方面,大型广告代理公司与小型代理公司之间的级差进一步拉大。日本电视广告市场的一半以上被前五位广告代理公司所垄断。
(4)美国广告的先进理念及运作方式的引进推动了日本广告的繁荣发展。50年代日本广告界就经常派团体到美国考察广告,并在这一时期引进了AE制,新设了各种广告调查部门和广告制作专业部门等,并为使广告代理业适应市场营销时代而采取了多项措施。现代市场营销观念逐渐导入日本广告业,推动了日本广告业进一步向着科学和高效的方向发展。
(5)日本广告界开始出现国际化的倾向。20世纪60年代开始,美国广告公司开始大举进入日本。国际广告公司的进入带来了国际化的广告操作流程和新的广告技法,对日本的广告界产生了重大影响。
(6)70年代到80年代,日本不仅一跃成为一个经济大国,也成长为一个广告大国。进入80年代以来,日本已经开始进入科学技术现代化时代,促使广告业走向世界,向着跨国的方向发展。日本广告界开始重新研究广告的作用,把如何提高广告效益提到议事日程上来。

答案解析

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