题干本题共包含 11 个小题

 Z公司是我国南方近年发展良好的女装生产企业,Z公司的一个成功之处在于其合理的销售计划制定。因为女装销售的季节性较为明显,对于女装生产企业而言,销售预测显得尤为重要。目前,Z公司销售预测既使用定性预测法,也使用定量预测法。Z公司定性预测法主要依靠销售人员,这是因为销售人员最接近消费者和用户,对商品是否畅销以及商品各品类的需求较为了解。Z公司定量预测法主要运用时间序列分析法。
确定了销售量之后,Z公司会确定相应的销售目标,并将销售目标分配给各销售人员。Z公司按地理位置将目标市场分为若干区域,每个销售人员负责一个区域的全部销售业务,从而有利于销售人员与顾客建立长期关系。
Z公司还会定期以行业内主要竞争对手的销售费用为基础来编制销售预算,并利用销售预算调控销售工作。在具体销售过程中,Z公司常用的销售促进手段为集点优待,即客户每购买单位商品就可以获得一张贴花,若筹集到一定数量的贴花就可以获取一定的奖品,这种促销手段取得了较为良好的效果。

单选题1

根据案例中内容可知,销售计划的基础是()

A营销环境

B销售预测

C销售目标

D销售定额

正确答案

B

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单选题2

案例中,分配给销售人员在一定时期内完成的销售任务被称为()

A营销环境

B销售预测

C销售目标

D销售定额

正确答案

D

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单选题3

案例中,Z公司在销售预测中使用的定性预测法为()

A经理意见推测法

B销售人员意见推测法

C购买者意见推测法

D供应商意见推测法

正确答案

B

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单选题4

案例中,Z公司确定销售预算的方法是()

A标杆法

B边际收益法

C零基预算法

D目标任务法

正确答案

A

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单选题5

案例中,Z公司销售组织的类型为()

A地域型销售组织

B产品型销售组织

C客户型销售组织

D职能型销售组织

正确答案

A

答案解析

单选题6

案例中,Z公司运用销售促进手段报答忠于本企业的老客户,体现了销售促进的()

A沟通功能

B激励功能

C协调功能

D竞争功能

正确答案

B

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单选题7

案例中,Z公司运用的销售促进手段为集点优待,这种促销方式与其他促销方式最大的差别在于()

A流程上简单化

B效果更佳显著

C时间上的拖延

D费用上的节省

正确答案

C

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多选题8

案例中,Z公司需要确定销售目标。一般而言,提出下一计划期切实可行的销售目标,需要考虑()

A前一计划期的执行情况

B销售定额

C对营销现状的分析

D预测结果

正确答案

A,C,D

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多选题9

案例中,Z公司进行销售预测时,需要考虑不可控因素对于销售预测的影响。一般而言,不可控因素包括()

A市场需求的变化

B经济的发展趋势

C同行业竞争的动向

D经济政策法规、消费者团体的动向

正确答案

A,B,C,D

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多选题10

案例中,Z公司进行销售预测时,使用了时间序列分析法。一般而言,各种因素造成的时间序列数据的变动可以分为()

A短期变动趋势

B长期变动趋势

C季节性变动

D周期变动

E不规则变动

正确答案

B,C,D,E

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多选题11

案例中,Z公司运用的销售促进手段为集点优待。厂商集点优待可以分为()

A点券式

B积点卡式

C赠品式

D折价式

E凭证式

正确答案

A,C,E

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