简答题

苹果公司2015财年第四季度利润同比增长31%,中国市场销量同比增长99%。苹果一直认为,随着中国中产阶层队伍的壮大,消费者会有越来越多的闲钱来购买苹果产品,苹果手机昂贵的售价一度被认为是竞争的不利因素,现在看来却反而能帮助苹果在一堆廉价智能机中鹤立鸡群,始终保持其高质量的品牌形象。苹果去年发布的iPhone6和iPhone6Plus配备了更大的屏幕,刺激了大批用户升级,并成功“勾引”了不少安卓用户,而苹果推出金色iPhone的原因是这种颜色在中国非常受欢迎。苹果简单完美的外形设计足以征服果粉,苹果手机的软件和硬件结合是最完美的,使用更加流畅。当然,对于不少果粉来说,这些理由都是多余的,只因为是iPhone,就可以构成购买的理由。 结合材料,运用“企业的经营与发展”的知识,说明苹果公司的成功经营对我国企业发展的启示。

正确答案

①企业要制定正确的经营战略。一家企业只有战略定位准确,才能顺应时代发展的潮流,抓住机遇,加快发展。苹果公司坚持高端定位,把手机定位为高端机,使其产品脱颖而出,并且根据市场需求,推出大屏机和金色iPhone。
②企业要提高自主创新能力,依靠技术进步、科学管理等手段,形成自己的竞争优势。企业的竞争优势是多种多样的,如价格、产品质量、品牌效应等。苹果手机作为科技与美学的完美结合,凭借其简单完美的外形设计和高性能征服了消费者。
③企业要诚信经营,树立良好的信誉和企业形象。通过产品和服务在市场上形成本企业的竞争优势。苹果公司始终保持其高质量的品牌形象,所以对于不少果粉来说,苹果品牌就可以构成购买的理由。

答案解析

本题考查公司经营与公司发展。审设问可知,本题知识限定明确,为“企业的经营与发展”的知识,设问指向是说明苹果公司的成功经营对我国企业发展的启示,属于启示类非选择题。解答本题,首先要理解设问的实质是企业如何成功经营。其次,要能够熟练回忆起教材关于企业成功经营的因素。最后,审读材料,把握材料关键信息,寻找相关的知识点,理论结合材料分析即可。
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