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我国目前的著名商标中有些是从原来失败的商标修改后获得成功的。比如,领带产品的名牌香港“金利来”最初的设计是“金狮”,但“金狮”领带销售状况不佳。后来改为“金利来”,产品销售大为改观。又比如,手表的名牌“海鸥”,原来的设计是“海燕”,用此商标在香港地区销售,购买者极少,调研后改为“海鸥”牌,销路立即打开。

简答题1

试从消费心理层面对上述现象进行解释。

正确答案

(1)原商标设计违反了消费心理的一般规律因而失败,新商标符合消费心理而成功。
(2)“金狮”用于领带产品令人恐怖,“金利来”则预示好运将至。
(3)“海燕”用于沿海地区市场预示暴风雨、不吉利,“海鸥”则预示吉祥。
(4)“金利来”与“海鸥”商标具有艺术魅力而耐人寻味。
(5)设计商标还应因人而异,因产品而异。

答案解析

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