“沃尔沃轿车，给你安全”是一个产品概念，反映了该品牌的市场定位，带给人们许多心理上的满足，最终形成品牌资产。

现代产品是一个整体概念，其中产品附加层是（）

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产品是一个包含多层次内容的整体概念，产品整体概念包含的几个层次是（）。

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产品整体概念是建立在需求=产品这样一个等式基础之上的。

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产品整体概念是建立在（）这样一个等式基础之上的。

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可以说，产品整体概念是建立在需求=产品这样一个等式基础之上的，没有产品整体概念，就不可能真正贯彻现代营销观念。

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一个完整的产品概念可分为三个层次（）（）（）。

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一个完整的产品概念可分为以下哪些层次（）。

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确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。

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微软公司曾经开发过一个名为Ehome的产品，体现了一种完全的网络家居概念，但该产品从未上市，原因是Ehome产品的关联技术与相关的产业标准规定不相符。这正是微软公司开展前期市场调研的疏漏之处。微软公司违背的市场调研原则是（）。

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