简答题

简述广告市场的传播环境要素。

正确答案

所谓传播环境,主要是指大众媒介传播环境。传播环境涉及两个主要环境因素,一是媒介因素,一是受众因素。
(1)媒介因素。媒介是广告市场的重要构成,是广告传播的重要通道,媒介资源的充裕或匮乏,直接影响广告市场的发育成长。媒介的拥有量、覆盖率和普及率等媒介自身发展的因素,不仅直接制约着广告市场的现量和发展,也直接影响着具体广告活动的效果。
(2)受众。传播环境中的另一重要因素就是受众。受众的媒体接触习惯、接受心理与接受行为和方式,都对广告市场及其市场活动的重大影响。

答案解析

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