简答题

试论广告学与相关学科的联系与区别。

正确答案

(1)广告学与营销学
营销学是以整个营销活动及其运动规律为主要研究对象,营销的可控要素有四种:产品、价格、匹配渠道、促销推广,即4P。广告只是营销要素之一,只是营销的促销推广要素之一,而不是营销中促销推广的全部,更不是营销活动的全部。广告学是营销学的一个组成部分。
(2)广告学与传播学 
传播学发生之初,即把广告纳入自身的实证研究的领域。广告是一种传播方式和传播形态。传播学以人类所有的传播现象,如人际传播、组织传播、大众传播等研究对象,重点揭示的是人类传播的普遍规律。广告传播只是人类的传播现象之一,由于它常借助大众传播媒介来是性传播,主要属于一种大众传播形态,而成为大众传播学研究的一个重要领域。
广告虽说是营销的一种手段,但从本质上讲它更是一种传播方式和传播形态,当传播学兴起后,广告研究即成为传播研究的一个组成部分。广告传播主要属于一种大众传播形态,而成为大众传播学研究的一个重要领域。即使就大众传播而言,广告也以明确的产业性目的而与其他大众传播形态相区别,如新闻传播、文艺传播。
(3)广告与新闻宣传
通常意义上的新闻传播与广告传播,同属于信息传播的范畴,都是以大众传播媒体作为传播载体,都必须坚持传播的真实性原则,这是其共同点。但二者的性质和目的不同。新闻是一种无偿的信息传播活动,重点在于履行其作为“社会公器”的职责——监视环境、管理、控制,以及满足人们对新闻信息的要求。而广告传播则是一种商业活动,一种有偿的商业信息传播活动,并旨在通过商业信息的传播,以促成产品或服务的销售,从而实现其商业利润。此外,新闻史新近发生的事实的报道,基友较强的时效性,除重大新闻外常常是一次性报道。重复律是广告传播的一个重要规律。
(4)广告与促销
营销学中常说的SP活动即是促销活动。
为促进产品销售所进行的SP活动,通常有针对消费者的赠送样品、附加赠品、减价、发行折价卷或优惠劵、举行竞赛与抽奖活动,针对中间零售商的折让、合作广告、销售竞赛、各种订货会、展销会、博览会,以及用于人员推销的销售手册、销售宣传资料、销售信函等多种形式。
广告与SP,同为营销推广中的两个最重要要的因素,其共同的终极目标,都是为了促进产品的销售,但在具体目的和手段上,常常表现出重大的差异。SP通常是以获得立即的销售反应为直接目的,而广告则通常作长程考虑,旨在为某产品创造一种形象,造成消费者对某品牌的一种认同。
(5)广告与公共关系
公共关系活动,是社会组织或个人用以沟通与社会公众的联系,以期获得公众的理解、支持,开拓事业,改善社会关系的重要手段。广告与公共关系活动,同作为现代企业营销推广中的重要因素,目的同在促进企业的销售,提高企业的经济效益与社会效益。广告活动实际上就是一种以广告形式开展的公共关系活动,二者密不可分。另一方面,公共关系活动常常需要利用广告的手段,通过现代媒介予以更广泛的传播。广告是推行公共关系活动最有效也是最经济的一种方式。

答案解析

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