简答题

广告主题确定的方法是什么?

正确答案

①商品、企业分析与广告主题确定:商品特点和优点处于中心位置,重要到能够影响消费者的购买决策时;商品具有竞争者的产品不具有的特点,尤其当产品有革命性突破时,适合让产品当广告的主角;对于商品经济不发达、消费水平不高的国家和地区的理性购买行为,以商品特点作为广告主题依然具有美好的前景。
②消费者分析与广告主题:生活方式和心理特征;购买行为的理性参与程度;品牌的选择策略,有简单与复杂之别;购买商品的原因和使用商品的原因,两者有时一致,但也时有偏离;经常性的信息来源,等等。
③市场分析与广告主题

答案解析

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