简答题

市场营销组合的特点是什么?

正确答案

市场营销组合具有以下特点:
(1)可控性。构成市场营销组合的各种手段,是企业可以调节、控制和运用的因素;
(2)动态性。市场营销组合不是固定不变的静态组合,它应根据内部条件和外部环境变化的影响,作出相应的反应;
(3)复合性。构成市场营销组合的四大类因素,各自又包括了多个次一级或更次一级的因素。
(4)整体性。市场营销组合的各种手段及组成因素,不是简单的相加或拼凑集合,而是一个有机的整体,共同发挥“合力”效应。

答案解析

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