简答题

（1）李宁公司最初为什么采用特许经营方式发展？（2）李宁品牌的国际化战略需要具备什么基础？

正确答案

李宁公司最初采用特许经营方式发展的目的是为了突出自己的品牌，以及利用加盟商的力量迅速建立自己的营销网络。李宁品牌的国际化战略首先需要强大的财力支持，除成功上市外，其收购的“非凡中国”成为李宁公司进军国际市场的资本运作平台；其次，需要扩大品牌在国际市场上的知名度；再次，需要丰富的国际化品牌管理能力。

答案解析

略

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