简答题

综合我国品牌运营实践,谈谈如何进行品牌扩展。

正确答案

品牌扩展也叫品牌延伸,是指企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品。品牌扩展可使品牌在利用中增值,可节省促销费用,使新产品顺利进占市场;原品牌的良好声誉和影响,可对扩展产品产生波及效应,有助于消费者对扩展产品产生好感,等等。
但品牌扩展是一把双刃剑,若被扩展的新产品不尽如人意,消费者不认可,则会影响该品牌的市场信誉。我国的许多企业,在品牌扩展中,既有成功的例子,也有失败的例子。所以,其他企业实施品牌扩展,应吸取经验和教训,既要积极,又要慎重。

答案解析

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