简答题

目标市场战略有几种?各自有何优缺点?

正确答案

无差异性市场营销战略
优点:成本的经济性。
缺点:消费者偏好的复杂性,某种品牌受市场普遍欢迎的情况很少,即便能赢得某一市场,但竞争企业都如此模仿,就造成局部竞争激烈,这种战略对市场上绝大多数产品是不适用的。
差异化市场营销战略
优点:有针对性的满足了具有不同特征的顾客群,提高产品的竞争能力。
缺点:由于产品品种、销售渠道、广告宣传的扩大化与多样化,致使市场营销费用大幅度增加。
集中性市场营销战略
优点:节省营销费用和增加盈利,更好地满足了这部分特定消费者的需求,企业易于取得优越的市场地位。
缺点:经营者承担风险较大。

答案解析

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