如何理解现代广告研究的文化学视角？

文化学理论的视角包括本质和现象、内容和形式、历史性和共时性等范畴。从本质和现象的角度来观照现代广告，现代广告从直观现象上来看，是广告客户为了自身利益通过付费的方式控制、利用一些现代信息传播媒体，通过非人际传播形式进行的自我宣传活动。
从内容和形式的角度看，现代广告的内容是指广告作品中的广告信息和广告运作中的广告经营管理。广告的形式是表现广告信息的各种表现符号，还包括经营管理得以进行的组织机构。
从历史性和共时性的关系来看，现代广告是具有双重特性的时间和空间系统。

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