《印刷者墨汁》把广告费用的支出划为3大类：列入白色单的费用可以作为广告费用支出；列入（）单的费用及可以作为广告费用的支出，也可以不作为广告费用的支出；列入黑色单的费用是不能作为广告费用的支出。

目前国际上公认的广告费用开支表，是由美国最权威的广告刊物《印刷者墨汁》于（）出刊的。

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1981年美国的查尔斯.帕蒂和文森特.布拉斯特通过对100家著名广告公司的调查，验证了《印刷者墨汁》（）刊登的广告费用开支表。

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（）传播的形式是以印刷张贴、发送为多，能在各种户内外环境中使用，把信息传送到各种活动的人群中，使广告信息广泛传播，达到广告目的。

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（）的特点是承载信息量大，便于保存和重复阅读。如果印刷品的发行量很大，则广告传播效果相当可观，且费用相对较低。

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量力而行法的优点是，它是一种最简单的预算方法，适用于新产品上市或一般小型企业。缺点是很难确定所花费用是否有效，而且不易反映出广告支出与（）变化的关系。

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中国（）的广告形式主要有实物广告、招牌广告、声响广告、店铺布置广告和印刷广告。

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（）首次运用印刷手段制成招贴，由此拉开了印刷招贴广告的序幕

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中国的雕版印刷广告始于（）。

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（）是广告设计的基础，是印刷工作的前提环节。

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