产品的技术与服务要求。凡技术性较强而又需提供售前、售中、售后服务的商品，企业应该尽量直接卖给消费者。

经营产品种类多、特点突出、技术服务要求高的企业，一般应建立以产品型模式为主的营销组织结构。

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对于经营业产品种类多、特点突出、技术服务要求高的企业，一般应建立以产品型模式为主的营销组织机构。

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控制渠道的要求。凡企业在营销中需要对渠道时刻控制的，不宜采取长渠道、宽渠道结构。企业如有较强的销售能力，最宜把产品直接出售给消费者或用户，或者选择较短的渠道结构。

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市场型新产品和技术型新产品是一回事。

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产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。

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产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金，技术等实力。

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产品的时尚性。凡产品的式样或款式变化比较快的，一般宜采取少环节的短渠道。

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那些与企业提供的产品或服务相类似，并且所服务的目标顾客也相似的其他企业，被称为（）。

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服务是一种无形产品， 它向顾客提供的是产品的（）

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