力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是(),韦伯·扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《()》两部名著。
填空题查看答案
广告调查是广告运动的(),是广告计划与决策的()。
填空题查看答案
()于1972年在其《()》一书中,提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。
填空题查看答案
1869年,美国()广告公司在费城创立,标志现代广告公司的出现。
填空题查看答案
按广告运动实施的过程来看,广告效果评估分为()。
多选题查看答案
所谓广告调查,应包括为发展广告运动所进行的(),以及围绕广告信息传播所展开的()。
填空题查看答案
广告组织的雏形就是()。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的()。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展,产生以经营报纸版面为生计的(),这即是最早期的广告代理业。1869年美国()广告公司在费城创立,标准着现代广告公司的出现。
填空题查看答案
广告主题是广告表现的核心,也是广告创意的主要题材。
判断题查看答案
广告主最关心的是广告的心理效果。
判断题查看答案