力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯·扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。

广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。

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商品分析是科学确立广告主题的关键。

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媒介的广告定价，原则上依据（）等。

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下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

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依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。

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统一润滑油以事件营销“打赢”战争广告

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