广告调研的作用：广告调研能为广告决策提供充分有力的信息，广告调研能为广告的创作设计提供依据，广告调研能为企业经营管理发挥（）作用。

广告调研的内容：（）及广告效果调研。

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广告调研经费约占广告费用总额的（）。

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广告预算的内容主要包括：广告调研费、广告制作费、媒体租用费、（）。

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广告市场调研的主要内容有：广告环境调查（）、广告产品调查、广告主经营状况调查、广告媒体调查、广告效果调查。

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广告调研费包括市场调查、消费者调查、产品调查、调查策划、（）、广告效果监测、购买统计部门和调研机构的资料所支付的费用等。

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在确定广告（）之前，首先应对已经进行的市场调研和相应的广告策划进行深入细致的研究和分析，围绕广告目标和任务的要求，列出广告设计主题应设计的范围和内容。

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一级广告设计师能为设计人员提供指导，能与设计人员一道工作并帮助他们提高作品的（）。

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广告策划充分考虑广告市场策划活动的系统性、可行性、目的性、创造性和（），从而为企业广告传播和市场开拓提供经济有效的广告计划方案的决策过程。

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广告能为广告主的产品或服务带来长期稳定的销售增长的前提是，这些广告必须是有效的、（）。

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