在确定广告（）之前，首先应对已经进行的市场调研和相应的广告策划进行深入细致的研究和分析，围绕广告目标和任务的要求，列出广告设计主题应设计的范围和内容。

在进行广告文案创意之前，必须对这一项目的相关背景资料作详细地分析和研究，在进一步明确了目标市场和目标消费群体的基本特征和个性，明确了产品的基本特点等方面内容后，确定主要广告（）和诉求方式，以此作为广告文案创意的基础。

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一级广告设计师不是一些只对做出的东西说是或不是的人。在创作讨论会议上，一级广告设计师应对创作人员的作品进行具体分析，包括（）、表现方法论证和指导，以提高创作作品的品质。

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（）是确定广告宣传重点和进行产品定位的关键依据。

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设计定位是在广告市场定位和媒体定位的基础上，根据设计要求，进行广告设计主题定位并确定相应的（）策略。

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运用广告创意思维方法，对商品、市场、企业进行定位分析，确定广告设计主题定位，并形成个性强、适用于广告传播主题和（）的定位方案。

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在广告预算中无论采取哪一种分配方法，都要首先保证（）的使用经费。

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目标达成法是（）瑞瑟.科利在为美国全国广告主协会所作研究并出版的《制定广告目标测定广告效果》所确定的。

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（）的关键首先是要将广告诉求重点对准广告目标。

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在确定广告设计目标时，要把握两个层面，一要为客户未来的设计发展提供建设性的系统化建议，并将目前从事的设计纳入其中，进行全方位的思考和定位；二是要根据客户的现状和发展要求，提出适当的（）设计项目开发进度。

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