简答题

简述企业产品处于衰退期时可供采取的营销策略有哪些?

正确答案

企业必须研究商品在市场的真实地位,然后决定是继续经营还是放弃经营。
常用策略有:
①维持策略。最主要有通过价值分析,降低产品成本;通过科学研究,增加产品功能,开辟新的用途;加强市场调研,开拓新的市场,创新新的内容;改进产品设计,实现产品生命周期环境。
②缩减策略。
③撤退策略。应主动考虑问题:将进入哪一个新区域、经营哪一种新产品,可利用以前的哪些资源;残余资源如何转让或出卖;保留多少存货和服务。

答案解析

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