简答题

举例说明网络广告的可测试性、可控制性表现在哪些方面?

正确答案

(1)精确的统计有利于网络营销人员对网络广告投放进行决策。如,英国航空公司通过对其广告投放效果的精确统计,“垂直广告的效果好于其他形式的广告,点击率达到0.7%,是预计点击率的5倍;酒类形象广告点击率约为0.17%,咖啡形象广告点击率为0.08%,床系列标识广告点击率为0.1%,整体看来联合广告形式获得了成功...”,可以发现哪些类型的广告效果好,哪些类型广告没有达到预期目标,从而可以决定进一步的广告投放策略。
(2)基于网络的各种定位有助于网络广告的定向投放。如,“英航的主要目的是获取纽约地区的商务旅客,作为一个品牌广告,他们将推广重点集中在寻找目标受众上。因此,一部分视飞机旅行为家常便饭的乘客便成了他们最理想的受众,他们选择了New York Times Online,Yahoo!,Worldly Investor,Hoover’s Online作为投放媒体,另外广告网站DoubleClick和24/7及旅行网站Expedia和Fodors也是他们选择的主打网站。他们定向主要是根据地域IP地址进行的,用户的注册信息也是他们收集的主要数据”。

答案解析

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