正确答案
一、必须为消费者提供利益承诺：1、选择那些能解决销售难题的承诺，针对需求障碍式销售难题的广告主题。如“碧丽珠”打光蜡广告；2、选择那些和消费者关心点相切合的承诺，只要青春不要痘”（青春痘——遮不住的烦恼）；3、选择那些最能体现产品信息个性的承诺：‘象牙’香皂，它浮在水上；
二、广告主题应单纯、集中、精练：如“汇源”果汁的电视广告中，每个场面，每个镜头，都用于突出果汁原料——苹果。
三、广告主题应保持统一性和连贯性：如宝洁公司的“飘柔”的每一广告中，前后都贯穿着“使头发更柔更顺”这一主题意念；
四、广告主题易懂：1995年某电视台曾播发过的“中山胶印”和“七匹狼”广告。