简答题

简述现代广告的核心内容与形态特征。

正确答案

(1) 所谓广告,包括商业性广告和非商业性广告。
(2) 商业性广告以商品或服务的销售为终极目的,是广告中的主体;非商业性广告则重在各种观念和主张的推广,以期达成改变人们态度和行为的目的。
(3) 商业广告是营销的一种手段,具体来说,它只是一种营销促进推广要素:它是一种传播形态,却以营销为目的,是营销传播,而非一般的营销与单一的传播。
(4)任何广告都必须有一个明确的广告行为主体,即广告主,相对于广告代理来说,也称广告客户,以对其所发布的广告信息的真伪负责。这是广告与新闻宣传等其他传播活动的不同之处。
(5) 广告是付费的一种信息传播活动,这是广告与新闻宣传等其他传播活动的又一明显区别。也就是说,广告主通过媒体发布广告,需支付一定的费用以购买媒体的时间和空间才能进行。
(6)广告是一门科学,也是一种艺术。广告必须在不失本质真实的情况下进行适当的艺术化加工和处理,以期更具说服力和感染力。
(7)从传播形态来看,广告是一种反复进行、非人际传播活动。

答案解析

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