简答题

网络广告调查的特征和新方法是什么?

正确答案

特征为:
1)突破时空界限。利用网络传播的优势,网络广告调研可以跨越时间和空间的界限,以达到广泛调研目的。
2)主动性。在传统的调研中,被访者容易处于被动地位。而在网上调研中,被访者不会受访问者的主观误导,主动填写网上问卷,主动性大大增强。
3)方便快捷。网络是一种良好的互动沟通媒体,它快捷传播的特性使网上问卷的发布和回收变得非常快捷、简便。
4)更改及时。网络的即时存取性,使调研人员可以轻松地对问卷做出及时的调整,以便收集到有效的信息。
5)统计数据准确,标准化程度高。网上调查由于省去了额外的编码录入环节,从而减少了数据录入过程中的遗漏与编误,在自动统计软件配合更为完善的情况下,用很短的时间就能完成标准化的统计分析工作。
新方法是:
1)软件调查法:是指网路媒体利用软件在网上对网民的身份、活动进行调查。主要有服务器软件调查和Cookie技术跟踪两种方法。
2)网民注册法:是网络媒体在网页上提供一份注册表,要求网民个人信息,以进行调查的方法。主要方式是:提供某种免费服务、开展某种活动、获得某种活动、开展电子商务。
3)问卷调查法:具体包括网上问卷调查、网下调查两种方法。
4)网上网下结合法:是专业的网络调查机构采用的方法,特点是工作量大,网上网下多种手段相结合,在科学的抽样和统计的基础上进行。

答案解析

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