简答题

为什么在网络广告互动创意技巧中特别强调链式文案诉求?

正确答案

围绕同一广告主题诉求,利用网民的瞬时记忆规律,多个片段式短文案“链接成”完整的长文案,从而达到深度诉求效果。每个文案一般不能独自完成诉求,各句之间环环相扣,缺一不可,逻辑关系非常强。网络阅读容易疲劳,网络广告面积比较小,因此,在网民普遍的“链接式”阅读心理状态下,网络广告的文案诉求,特别是引导式文案应该句式短而意未穷,通过层层诱导,使网民对广告由无意接触转为主动参与交流。比如菲利浦纯平彩电旗帜广告的三桢画面中,第一句文案是“未来电视处在动感的时代”,明确提出电视的消费潮流主张,以此与目标高端消费群体认同和共鸣;接后两句为“拥有菲利浦纯平彩电,确保画面动感流畅”、“及100HZ数码扫描,确保观看舒适”,分别作出产品利益承诺和技术支持理由。三句文字连续出现,自动组合为整体,一气呵成,使人产生信服。/链式文案诉求的突出特点是瞬时组合连接,多层信息的递进式传播更能符合网民的急切求知心态和求知逻辑。实施时要确保句与句之间清晰、严密的逻辑关系,第一句要与后面的文案保持内在的内容关联,否则,断裂式文案使人不知所云。

答案解析

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