正确答案
1.国际营销的概念
国际市场营销,是指识别和确定国外消费者和用户的需要,并以适宜的产品或劳务满足这些需要、获取利润的一切活动。
2.国际营销的特点
国际市场营销与国内市场营销从本质上说,没有根本不同。但由于国际营销是跨越国境在更大范围内、更复杂的环境中开展营销活动,因而在具体的操作过程中,两者又存在着明显的差别。
(1)国际营销更具复杂性和困难性。
(2)国际营销要承担更多的风险。主要有:①政治风险。②法律风险。③外汇风险。
(3)制定营销策略须考虑的因素的着重点不同。
(4)营销管理不同。