简答题

李某大学期间认真学习网络营销方面的知识技能,毕业后应聘到一家信息技术公司的营销部工作。由于李某工作努力,被晋升为营销部经理。该信息技术公司已经成立了3年,建立了自己的网站,一直从事本公司开发的杀毒软件产品的销售业务,但经营业绩并不理想。该公司经营的杀毒软件产品属于成长型产品,有较大的市场潜力。公司要求李某尽快拿出促销计划,进一步扩大销售,扭转目前销售的被动局面。李某认为,杀毒软件是适合网上销售的产品,应当通过网上促销措施来扭转销售的被动局面。

正确答案

要求:
假如你是李某,请联系本企业的实际情况,根据“网上促销的实施”的知识点,提出该企业的网上促销计划。
确定网络促销对象;
就业本公司而言,网上促销对象为杀毒软件的使用者、杀毒软件的购买决策者和杀毒软件购买的影响者;
设计网上促销内容;
该公司经营的杀毒软件在市场上已有了一定的影响力,即进入成长阶段,促销活动的内容则应偏重于唤起消费者的购买欲望;同时,还需要创造品牌的知名度;
选择促销组合方式;
该公司的杀毒软件已进入了成长阶段,应侧重于网络广告的促销,宣传产品的新性能、新特点;
制定网上促销预算方案;
该公司没有自己的网站,通过自己的网站进行网上销售,费用较低,如果通过其他网站销售可能需要相对高的费用;
衡量网络促销结果;
网络促销过程的综合管理和协调。

答案解析

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