（）主要是通过广告主的广告费用投入状况、销售效果、品牌竞争状况等方面反映出来。

广告预算是广告策划过程中制定的企业投入广告活动的费用计划，它规定了广告计划期限内，为达到策划目标所需要的广告活动的（）。

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广告预算是广告策划过程制定的企业投入广告活动的（）。

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（）是通过研究广告对象接受广告信息之后在行为方面出现的变化，来评价广告的经济效果，是广告效果研究的新趋势。

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产品在不同的生命周期应有不同的广告费，导入期、成长期的广告费用应（）成熟期和饱和衰退期的广告费用。

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广告通过（）说服消费者改变态度，最后达成购买行为的发生，从而实现广告目的。

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（）是制定广告策划制定媒介策略的主要依据。

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（）是制定广告策划制定媒介策略的主要依据。

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通过分析广告费同销售额或利润之间的对比关系，来评估广告的经销效果，被称为（）。

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狭义上的广告主信息，主要包括（）。

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