简答题

简述销售促进层面的效果研究。

正确答案

在信息传播过程中,广告效果的最终阶段是行动:人们受广告影响,实施购买广告商品或者响应广告的行动。这里我们主要接受两大类广告销售促销效果的调查方法:
1、统计分析法,包括广告效果比率法、广告效益法、广告费比率法、使用牵引率、PFA法、NETAPPS法、固定样本连续调查法;
2、实验法,包括零售店调查法和销售地区测验法。

答案解析

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