在进行广告文案创意之前，必须对这一项目的相关背景资料作详细地分析和研究，在进一步明确了目标市场和目标消费群体的基本特征和个性，明确了产品的基本特点等方面内容后，确定主要广告（）和诉求方式，以此作为广告文案创意的基础。

文案的创作和运用是对（）广告设计师在单一广告设计中创意创作能力的核定项目。

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广告文案撰稿人必须具有较强的创意的能力，因为（）。

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（）就是广告文案创意要独特、独到。在广告文案创意之中要“想人之所未想，道人之所未道”。

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广告文案语言的创意误区有以下几点：（）。

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主题的创意是指确立并表现广告文案的主题，主题的构成因素主要是商品特征、（）和消费者特征，主题在广告文案中起到突出重点统帅全文的作用。

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结构的创意是指广告文案的谋篇布局、信息的排列组合的谋划。广告文案可分为（）。

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（）是广告文案的一种，也是其他几种文案形式的组成部分，广告文案离不开他它，因此它的创意对广告文案的创意有重要意作用。

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（）就是广告文案创意要有情趣。广告文案可以用平实的手法传播信息，也可以用艺术的手法来体现高雅、幽默的情趣。

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广告文案（）的写作一定要抓住广告创意和主题的重点，用简洁明确的语言和文字表述中心思想，切忌拖沓复杂。

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