广告文案撰稿人必须具有较强的创意的能力，因为（）。

文案的创作和运用是对（）广告设计师在单一广告设计中创意创作能力的核定项目。

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在进行广告文案创意之前，必须对这一项目的相关背景资料作详细地分析和研究，在进一步明确了目标市场和目标消费群体的基本特征和个性，明确了产品的基本特点等方面内容后，确定主要广告（）和诉求方式，以此作为广告文案创意的基础。

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广告设计师应具有（）和较强的事业心。

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（）就是广告文案创意要独特、独到。在广告文案创意之中要“想人之所未想，道人之所未道”。

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广告文案语言的创意误区有以下几点：（）。

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结构的创意是指广告文案的谋篇布局、信息的排列组合的谋划。广告文案可分为（）。

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（）是广告文案的一种，也是其他几种文案形式的组成部分，广告文案离不开他它，因此它的创意对广告文案的创意有重要意作用。

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提交品牌设计战略提案的文案后应当附有的调查结果、参考资料：概略性调查虽然笼统简单，却是直接客观的参考资料，具有较强的说服力，特别对于（）及“提案目的”的阐述有很大帮助。

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（）就是广告文案创意要有情趣。广告文案可以用平实的手法传播信息，也可以用艺术的手法来体现高雅、幽默的情趣。

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