判断题

注重个性消费是移动电子商务市场消费者特征。

A

B

正确答案

来源:www.examk.com

答案解析

移动电子商务营销构建了新的消费者关系形成和维系模式。 例如,移动终端可以随时随地地为消费者收集、分析身边 所有的数据,让消费者与身边的人更好的互动。例如根据位置,组织团购,根据旅行轨迹,组成同类兴趣登山队,旅游团等。 
移动电子商务市场消费者特征包括:      
1.注重个性消费      
2.消费需求差异大     
3.消费主动性加强      
4.消费者的年龄趋于年轻化      
5.消费者的超前性和可诱导性
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  • 中国移动开发和实施了“动感地带”品牌营销策略,“动感地带”目标客户群体定位于15岁到25岁的年轻一族。从心理特征来说,他们追求时尚,对新鲜事物感兴趣,好奇心强,渴望沟通;他们崇尚个性,思维活跃;他们有强烈的品牌意识,但对品牌的忠诚度较低,是容易互相影响的消费群落。从对移动业务的需求来看,他们对业务数据的应用较多,这主要是可以满足他们通过移动通信所实现的娱乐、休闲、社交的需要。中国移动据此建立了符合目标消费群体特征的品牌策略组合;动感的品牌名称、独特的品牌个性、炫酷的品牌语言和犀利的明星代言,不仅满足了年轻人的消费需求,迎合了他们的消费特点和文化,更是提出了一种独特的现代生活与文化方式,突出了“动感地带”的“价值、属性、文化、个性”,将消费群体的心理情感注入品牌内涵。由于市场定位准确,策划精妙,中国移动的“动感地带”取得了巨大的成功。 请结合案例,分析以下问题。

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