广告文案创意的要求是多方面的，概括起来就是五个字，即“准”、“深”、（）、“趣”、“奇”。

广告文案创意首先要准确地概括商品及企业的特征，反映广告主的意图，有正确而深刻的内在涵义。

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广告文案主题的创意就是确立并表现广告文案的主题。

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可以说（）的广告文案决定于标题的创意。

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广告文案创意不用重视消费者的情感因素，要重视以获利为主。

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广告文案创意要平实、真实。要想他人之所未想，道人之所道。

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广告文案的创意要夸大的地反映商品或企业的主要特点，挖掘出广告对象所包含的内在意义。

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确立（）后，广告文案就有了重点，广告形式的安排就有了依据。

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广告文案的创意要深刻关键要在与商品与企业相关联的（）上深入开掘，使商业气息很浓的广告活动更富于人文价值，更富于时代性和民族性。

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广告文案的创作如果善于运用（）就可以更鲜明地突出广告的主要信息，从而收到更好的传播效果。

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