广告社会效果的测定一般用定性的方法分析。

进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。

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广告目标包括促进销售的目标和社会效果目标，但不包括改变消费者态度目标。

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对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。

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按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

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广告主最关心的是广告的心理效果。

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广告效果的事中检测

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关于广告效果的正确认识（）。

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确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。

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进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。

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