广告目标包括促进销售的目标和社会效果目标，但不包括改变消费者态度目标。

从量上看，广告对象和企业的目标市场是相等的。

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（）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。

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广告是一种有着强烈的功利性目的，明确以改变或强化人们的（）、（）和（）为目标的活动，所以广告策划是广告活动的必要组成部分。

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广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。

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广告社会效果的测定一般用定性的方法分析。

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广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

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对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。

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公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。

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（）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。

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