广告创意观念，大致可分为以下三种流派：艺术派、（）、和混血儿派。

广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、（）、和混血 儿派。

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广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、（）、和混血儿派。

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如何理解广告创意的三种角度 ？  

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戏剧性是李奥•贝纳的广告创意观念。他认为任何商品都有戏剧化的一面， 即都有所谓“与生俱来的戏剧性”， 也就是商品恰好能满足人们某些欲望的特性， 具有 “能够使人们发生兴趣的（）” 。   

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从创意概念的研究、广告作品的完成到广告作品的创意调查，主要包括有概念测试、 电视脚本测试、音乐效果测试和广告作品的创意调查，其中广告作品的创意调查主要分为平 面广告测试和（）测试。

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（广告创意的）实效性原则

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广告创意有何主要特征？

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广告创意评价的标准是什么？ 

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广告创意的定位理论是什么？ 

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