简答题

评估媒体说服力的指标主要有哪些?

正确答案

评估媒体说服力的指标主要有:
①媒体关注程度,指受众对正在进行的媒体广告的关注程度,注意力是否集中。
②干扰度,指受众在接受媒体信息发布时收到广告干扰的程度。目标受众一般不是为了专门浏览广告而接受媒体信息的,因此广告在事实上对其是一种干扰信息,因此广告越频繁,诉求信息接受效果越差。
③相关性,即媒体本身内容与广告信息的契合程度。在相关性较高的媒体上发布广告,其指向的受众越集中在目标锁定的潜在客户群。

答案解析

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