广告文案创作者常常将某种思想、理念、意义蕴含在广告文案之中。但这些思想、理念、意义要（）、（）、有促进人生、指导人生的（）。

新闻体广告文案是以新闻报道的形式来宣传某种产品（或服务），具有（）的特点。

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文案的创作和运用是对（）广告设计师在单一广告设计中创意创作能力的核定项目。

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广告文案（）的写作一定要抓住广告创意和主题的重点，用简洁明确的语言和文字表述中心思想，切忌拖沓复杂。

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广告文案创意中采用比较法可以将两种（）的产品放在一起比较，找出两种产品的相同与不同，同中求异或异中求同，以显示出广告产品独特的个性、功效或企业优良的服务。

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广告文案正文是广告文案的中心部分，是指广告文案中除文案标题、图形画面、（）、广告主名称之外的说明性文字。

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（）文案是指没有固定格式，篇幅短小，形式自由的广告文案。

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（）的内容不一定在广告文案中全部出现，要根据广告文案宣传目标和主题有所选择。

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结构的创意是指广告文案的谋篇布局、信息的排列组合的谋划。广告文案可分为（）。

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下列对广告编排设计顺序排列正确的是（）。 ①根据广告创作意图，决定各种要素的比重 ②考虑广告版面，选择编排内容 ③决定构图形式 ④调整插图位置及版式（字的大小、排序、字间、行间、轮廊等） ⑤确定广告主题在版面中的适当位置 ⑥考虑各因素是否符合人们正常的视觉流程，即从左至右，从上到下等 ⑦斟酌广告文案与广告主题的关系，决定其合适位置

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