广告媒体的评价标准和评价指标是广告主进行广告策划、选择广告媒体形式的主要依据，也是确保企业能够通过（）进行科学经营决策的必要条件。

广告媒体的评价指标：（）、暴露频次、毛评点、千人成本。

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广告预算的目的：控制广告规模；评价广告效果；（）；提高广告效率。

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广告创意表现评价是指（）

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评价广告效果的主要（）就是看广告活动在多大程度上实现了广告目标。

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广告媒体的量化评估指标是指通过运用评估工具，比较各媒体不同的效率和（），为广告媒体的选择提供客观、科学的依据。

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《药品广告审查标准》第8条规定，药品广告不得使用（）的名义和形象。

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按照广告的性质进行分类，广告可分为经济广告和（）。

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（）是确定广告宣传重点和进行产品定位的关键依据。

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广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的（），是广告设计师（），也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的（）。

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